◆  ◆  ◆

关于刘志超

觉士品牌设计创始人 设计总监

资深设计人+ 品牌顾问 、包装设计师

中国设计网签约设计师、站酷推荐设计师、包联网认证设计师、尖荷系全国实战导师

作品多次入选《国际设计年鉴》《中国设计年鉴》《包装与设计》《包装作品年鉴》等

◆  ◆  ◆

中国设计网：您觉得自己是一个怎样的设计师？

作为一个设计人首先需要有颗专注的心 ，以及对设计的执着、热爱和激情，一直以来始终坚持投身于平面设计行业并专注于品牌设计建设及产品包装设计与开发，因为热爱所以坚持、因为喜欢所以钟情！

中国设计网：郑州的设计氛围怎么样？近些年这种氛围有什么变化吗？

近几年随着经济及各方面的迅速发展郑州俨然已成为中原崛起的巨人，经济的发展势必给各行各业带来很多发展机遇，未来发展前景非常可观，那么作为领先型设计行业肯定走在前列，设计氛围也较前些年浓的多，特别是很多企业的进驻使得品牌意识不断的增强，市场发展多样化的需求给设计行业带来很多商机。

中国设计网：我们常说“包装是无言的销售员”。您认为哪些因素可以影响到设计？您又是如何定义品牌设计的呢？

影响设计的因素很多比如企业战略、产品定位、设计师的水准、决策者的抉择等等都会影响设计及最终的呈现。如果谈到具体的产品包装一款产品的成功首先产品本身品质过关，其次定位清晰、有格调、有卖点、有视觉冲击力，设计打造美观大方的包装吸引受众注意，再配合好的销售策略促使购买，那么产品和包装就完成了使命。所以企业、产品、设计师要有默契的配合，产品成功了设计也就成功了，企业品牌自然也水到渠成。

再谈品牌设计，其实品牌设计是个深奥且包含内容较多的问题，它的简单定义：品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。具体深层次的含义其实某度上大家可以搜到了解一下。我想表达的是如今社会发展的快速进程中每个企业各个行业面临的抉择和重视度问题。有些趋向多品牌短平快运作模式，有些趋向于单品牌的长期稳大品牌领导趋势运作模式，对品牌的认知度、重视度各有不同，但无论是短平快还是长期稳，品牌设计在企业运作中有着举足轻重的作用，虽为冰山一角但至关重要。希望初期创业以及发展中的企业能重视品牌设计的重要性。

中国设计网：您认为设计除了商业价值之外还能带来什么？

作为设计人当然不仅仅希望设计只有商业价值，在创造价值的同时更希望让更多的人了解设计、欣赏设计，一种赏心悦目、一种身心享受，提升审美，推动社会文明发展步伐。毕竟设计行业是个新潮引领时代的行业走在最前端。

中国设计网：您在创作的过程中怎么样能快速的进入状态？创作灵感大多数都来源于哪里？

一直以来我对设计都是报着严谨认真的态度，所以接到的每个项目都会百分百的投入，认真负责的履行设计流程，分析研讨项目解决方案 ，只有凭着这份热爱和认真的态度才更容易很快进入状态，这是第一步，至于进入状态后的创作灵感来源对我来说基本来自于生活和多年的设计经验，当然日常阅读、旅行所见、甚至看一部电影等等在设计师脑海里的积累都是在充电都属于灵感之源。

中国设计网：介绍几位对你影响最大的前辈和他们的作品吧，他们的哪些东西影响着你的设计？

谈到大师前辈，对我设计之路启蒙影响较大的当属大学实习时的秦鹏，当时一家设计公司的总监，他的作品虽算不上很多知名度也不太高，但他对设计的态度一直是我学习的榜样，对我的指导点播一直很感激，受益匪浅。入行后香港著名设计师陈幼坚，是我膜拜的另一位从业中的大师前辈，他获奖无数，他创办的陈幼坚设计公司曾被美国GRAPHIS杂志评为全球十大设计公司之一，是唯一获此殊荣的华人设计公司。他热爱中国传统文化但不固守传统，勇于创新，他成功地揉合西方美学和东方文化，既赋予作品传统神韵又不失时尚品味的优雅，他的很多茶品牌作品中国风味浓重，却又不失优雅精细深入人心，耐人寻味。

中国设计网：从事设计行业这么多年，您觉得作为设计师最核心的素质是什么？

作为设计师我认为最核心的素质是对设计认真的态度和执着的热爱。只有热爱设计热爱这个行业才能做好设计，认真的对待设计，把每件设计作品当做自己的孩子一样对待。

中国设计网：一般工作之余会喜欢去干些什么呢？

人生除了工作就是生活，工作中萃取来自于生活的灵感，生活中用设计师的眼光看人生百态。工作之余也没有特别的执意的喜好，相对比较随性，旅行、阅读、烹饪美食更多地占据了我的业余生活，偶尔和朋友小聚酌上几杯。

中国设计网：您如何保证自己接的项目落地和设计方案相差不大呢？

对项目执行落地是很多设计师比较担心头痛的事情，一个成功的作品设计和落地都尤其重要，有完美设计方案却不能完美执行，最终呈现的甲乙丙丁都不如意，特别是甲方客户和乙方设计师。设计师尽可能在设计中灵活运用设计技巧、印刷制作工艺，找专业的制作商做好沟通工作，齐心合力共同执行落地，尽可能的不妥协客户不妥协制作商，力争完全执行设计本身的制作要求。

中国设计网：是否有为了项目而妥协，放弃了很多自己的想法，甚至成品跟最初构想有很大出入的时候吗？此时的心理活动是怎样。

对于设计师来讲如果方案本身够成熟，通常会尽最大努力做到严格执行落地，必要时坚持不妥协。当然成本控制和设计要素、工艺要求等问题也是影响是否妥协执行方案的因素。有时也会出现甲乙丙三方断层沟通的情况，由甲方（客户）和丙方（制作商）直接沟通执行，最终很有可能妥协一些设计方案要求的初衷，那么必然最终呈现的东西会让设计师感到很无奈。

中国设计网：您设计过的这么多作品中印象最深的是哪个系列？为什么？

其实每件作品都付出了百分百的努力，印象都很深刻。当然每个项目的设计过程和体会是不同的。近年来其中有一套专业线化妆品包装设计体会最深，此套包装属于系列包装，三个系列包装产品规格相同但需要保证美容师为顾客服务时区分每个系列及每种产品类别，方案历经数次调整修改，最终开发设计出了一套综合性完美解决方案，无论成本控制还是包装形式，以及印刷工艺和使用过程中的体验，都超出了预期。

中国设计网：分享一些设计经验吧。

每个成熟设计师都会有属于自己的一套设计经验，这套经验兴许只适合自己，如果真要分享的话我想分享一些经验给刚入门的设计者：

● 学会转换。 作为入门设计师要学会如何从学院派尽快转换为商业派，把学院派作业转换为商业作品，真正让作品传播美学的同时创造商业价值。

● 学会原创。 从业初期的借鉴可取但决不能拿来主义抄袭，那样会养成一种惰性陋习，逐渐使自己失去原创力。借鉴时需要有自己的思想融入到自己的作品中甚至超越升华借鉴作品，即使借鉴也要找到精髓，学以致用，不断提升自己总结经验激发原创能力。

● 学会突破。 从业中会慢慢会形成自己的风格，设计师永远不要把自己定义为某种风格的设计师，而是要不断的超越突破创新自己，这样设计师才能保证其鲜活度和时代感。