我们从事产品包装已经十几年了，发现有一部分客户经常分不清商标和产品外观包装的区别。今天一定要让大家区分开来，搞不好你们会吃大亏的！

简单来讲，商标就是品牌，就是牌子，是整个外观包装的一小部分。

通常一个企业会生产多种产品，或者说至少是系列产品。比如：娃哈哈。其产品有儿童饮料、矿泉水、八宝粥、营养快线等多种产品。并且一个产品可以打两个商标，这也是系列商标的趋势所在。即使我们不是娃哈哈这样的企业，也通常会有系列产品，比如：同样是西装，为了迎合不同的消费群体，也会有系列商标。

　　可见，商标是区分产品来源的标记。但是商标毕竟是包装的一小部分。有人就要问，为什么申请商标时，不把整个包装注册商标呢？一方面，商标就是保护这个小标识，商标注册不允许带上整个包装。另一方面，产品的商标一般是相对恒定的，而产品的包装却是会根据潮流经常更改的。

　　比如：伊利。旗下有众多不同类目的商品，自然也会有不同的包装，并且还会申请新的商标。因为绝大多数企业都会用不同的品牌和包装来适应不同消费群体。像伊利经典有机牛奶，相对价位就高一些。

看到上面的一些图，你会惊叹伊利旗下有这么多商品。其实这只是极小一部分，你不信去看一下卖冰淇淋的地方，基本伊利和蒙牛占了绝大多数。好吧，也就只有我们这些做知识产权的傻蛋，买东西时会纠结这些。但你们只要稍加留意，就会大吃一惊，这些巨头们开发了多少产品和品牌，你也再不会认为可口可乐仅仅是做可乐的。

比如，果粒奶优，你大概不会与可口可乐联系起来。

说上面这些，就是告诉大家，每个企业通常的主打品牌是不会变的。但这个主打品牌，只是商品包装时的一小部分。就容易出现混淆。比如下面这些混淆性的包装。他们的商标是明显不同的，甚至都是合法注册成功的。但是仅仅商标不同，整个包装近似的话，仍然导致消费者误认。因为普通的消费者往往不太关心具体的商标，更多的时候是凭包装来购买的。如下：

可见，既然商标不同，如果包装没有保护，仍然会受到侵权的困扰。所以产品的外观包装，还需要申请外观专利，以给产品更多的保护。像上面的“美好”牌火腿和“双汇”牌火腿，商标是完全不同的，商标不会构成侵权，但是包装却很像，这就是外观专利来进行保护的。

至于加多宝和王老吉的“红罐”之争，一直就是争这个外观专利。因为从商标来看，“加多宝”和“王老吉”是完全无关联的。

你可能会想，像“芬必得”、“芬布得”这样的，或“脉动”、“脉劫”这样的，明显是侵权，难道还不能认定吗？没错，这些肯定是侵权，但是我们很多企业是白手起家创业，不可能一开始就有很高知名度，都是慢慢塑造起来的品牌。对于不是很驰名的包装，如何来举证呢？所以申请专利就可以证明自己的原创，所谓打官司就是打证据。不做保护，在举证上就会吃亏，胜诉的机会就大大降低。