近段时间，国产大品牌椰树集团以其土到没朋友的设计包装，俘获了全国各界吐槽人士的注意。但是大家一边大肆吐槽椰树集团广告三俗，一边又觉得奇怪：这种土掉渣的包装设计怎么就能在市场上保持几十年的“统治地位” ？
大概是因为椰树牌椰汁就是味道好，谁也替代不了；也许是因为他28年坚持不用椰浆，还加香精当生榨吧……
其实在国外留学的很多小伙伴，也许在国外超市里因也都见到过椰树牌椰汁，特别是东南亚国家。就连收割了无数吃货好评的热播日剧《孤独的美食家》，也没能抵挡住椰树牌椰汁的诱惑，居然在剧集中拨出了整整3分钟来讲这个来自中国本土的品牌。五郎认证，吃货界的最高奖章！
就这样还引来了其他厂家的疯狂山寨。众友商纷纷表示要的就是这个看起来跟山寨一样、但其实是正品的包装！
然而就这火遍全亚洲的态势，广大留学生心中最爱的女人，陶华碧表示根本不屑于顾……和椰树牌椰汁的故事差不多，一样是从“出生”到现在，几十年如一日坚持土到掉渣的包装。逛超市隔着三四个货架一眼看过去，立刻就知道哪里有老干妈，简直是茫茫人海中不得不多看这一眼。
不同的是老干妈已经远销海内外——英国、德国、法国、意大利、西班牙、美国、澳大利亚、新西兰、日本、韩国……就连全球最大电商亚马逊上都有老干妈，虽然最终还是放弃使用了“the godmother”这个外用名，但在英文亚马逊网站上看到“LAO GAN MA”这几个大字，还是感到蜜汁自豪……
卖到国外也毫不逊色，圈粉一堆歪果仁吃完一边嘴里喷火，一边大喊：这就是中国的味道！
你说老干妈卖到多少个国家？我也不晓得卖到了多少个国家，我只能告诉你，全世界有华人的地方就有老干妈。—— 陶华碧
而老干妈的CP老干爹，不仅在国内和老干妈从味道到包装，都接地气到一脉相承，鹣鲽情深；他所赞助的DotA2中国战队LGD（你没有看错，就是“老干爹”的头文字）在全世界范围内横扫千军，为中国在电子竞技领域创造了无数神话。直到现在，江湖上还流传着LGD15连胜的传说……
更别说李锦记这样，在美国各大超市都能直接买到的国货了……而在包装设计上也依然是土到一看就带着古老东方的神秘味道……
拥有“西红柿炒鸡蛋“这样的中国色包装的马应龙痔疮膏，这个乍一看颇有计划经济时代特色的产品，已经守护国人的菊花长达435年了……2004年，马应龙也正式开始了他对世界各地老外们菊花的守卫……亚马逊上月均销售1,100+，还有接近80%的五星好评，也是扬眉吐气！（嗯？
还有一些没有走出国门的中国老字号，包装设计土的和他们的人设一致。是他们仍然坚守在国内，以几十年不变的中国味道、朴素的价格，默默地爱的供养着全中国多少家庭的餐桌……比如已经有30多年历史的王守义十三香，商标和包装从来都是色彩异常鲜艳的实物拍摄，仿佛在暗示我们：尔等凡人是拆不散王守义和中华料理这对灵魂伴侣的！
还有这个从清朝康熙八年（1669年）就投身于臭豆腐行业的王致和，怪不得包装和商标还还带着大清古老的腐臭味(此处应该有双关)……
除了这些调料界老大哥老大姐们，过年必不可少的奶糖品牌在质朴的包装方面也都不甘落后。首先上场的是鸡年吃了必然大吉的喔喔奶糖~
带着浓厚的90年代张扬风格，还有自带杰克苏气息的花泽类的实力诠释，这一刻我仿佛又看见了那个一身牛奶白西装的悲情少年，转身一脸惊喜的对我说：好吃就说喔，喔喔奶糖。啊……好一个梧桐树下，宛若少年郎，那是我逝去的青春……
而随着东北女主播们在屏幕上高喊“金丝猴奶糖，爱恨两茫茫；吃了我的糖，就上我的床”，金丝猴奶糖就算是在鸡年，很可能也要火一把了……
今年已经奔三的金丝猴奶糖在包装上，也仍然好像和我们隔着一条深深的代沟……
而时光的另一端，这个一直被模仿，偶尔被超越的大白兔奶糖，去年上半年也放弃跟金丝猴的相爱相杀，首先换包装了呢～
专门请来了法国的国民品牌agnes b.，来为中国的国民品牌大白兔奶糖，“换汤不换药”——毕竟，兔兔那么可爱，怎么可以包得这么难看？
穿上法国马甲你就以为我认不出来你了？
好吧，讲真还真有点认不出来……原价28.5元/斤的大白兔奶糖，经过法国大师这么一包装，居然卖到了265元/斤……直涨9倍的价格，这样的远方亲戚还真让人有点爱不起了呢~而且人家老板直接就说了：我们卖的不是糖，卖的是限量珍藏版的跨界礼盒。
不过事实上，任何产品更换包装的背后都是一次更新品牌形象的好机会。同样是国产老字号，百雀羚去年真可以说是大动作了一番。以前长这样的百雀羚
为了一改古老的大上海民国气息，不仅花重金请来了周董和冰冰姐代言
更是为了突出草本自然的特色，产品包装全部变成了手绘小清新风格，还是浓浓的中式古典画风。看完简直文艺心爆棚，耳边立刻就响起了《浮云散》，明月照人来，今~朝有酒~今~朝醉~~
还有跨界仿苹果的国民大品牌，卫龙
简直酷到没朋友~只不过这么性冷淡的画风，让人的食欲也减低了不少呢…………
其实，不管是坚持传统包装，还是努力适应潮流的变化，决定一个品牌能否成功的关键，还是包装里面的产品。为什么这些国货可以凭借这么低的价格，这么小的利润，在瞬息万变的市场上长红几十年，甚至几百年？
说到底不过是因为物美价廉，公道自在人心。
