旅游商品常被视为旅游的一个句号，标志着在一个地方旅行的结束，但一个优秀产品包装会吸引更多的回头客，引出一段段精彩的旅途。

　　什么是商品的人性化设计?

　　美国当代设计家、人机工程学的先驱德雷夫斯说过：“要是产品阻滞了人的活动，设计便告失败；要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐，设计便成功了。”美国设计家普罗斯也说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而，更重要的是第四维：人性，”即“人性化”。对于旅游商品包装的“人性化”可以从以下几方面来探讨（实际上不限于此）。

　　旅游商品包装的功能

　　保证旅游商品的安全。很多外表包装很漂亮的陶瓷、玻璃、琉璃等易碎商品，购买者到家打开包装，里面已经惨不忍睹，以致有人得出结论，在旅游时不能买陶瓷、玻璃、琉璃等易碎商品。但我们也看到有些设计很科学、很简单、很便宜的包装，在经过磕磕碰碰的运输后，商品毫发无损。用包装保证旅游商品的安全，是旅游商品包装设计的前提。那么，怎样的包装才能够保证旅游商品的安全呢？需要考虑以下几方面因素：

　　包装材质

　　目前市场上的大多数旅游商品常用的包装材质主要有纸盒、塑料、玻璃等。

　　着重谈一下塑料材质和玻璃材质的问题。由于旅游商品中包含当地土特产商品，特别是旅游景点所售卖的快销爽口型开袋即食品，需要供货方与设计方共同确保塑料食品包装袋的对人体的绝对无害性。

　　对于玻璃材质的旅游商品，如景德镇的瓷器，需要在商品包装的简便性与商品信息准确传达性等方面下功夫，可以将一些场景化的、卡通性的VI等警示标识与商品的主设计元素无缝地融合，即不喧宾夺主，也确保了旅游商品在物流运输的任何环节都是安全的。如果是纸盒的话，基本上只要确保包装简洁和使用材料环保即可。

　　旅游商品包装材料的选择也是体现地方特色的重要因素：一般情况下包装材料选择上应以自然材料为主，如用纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料，因地制宜、量材施用地设计制作各种包装物品。传统的天然包装材料，包装时以原始状态、简单加工、精心装饰三种形态出现。这体现了东方传统美学观念的取向，无饰，取天然为自然之美，饰不夺天然为文质彬彬的和谐美。

　　天然美借艺术美而名扬天下，而且也体现了现代人的环保意识。包装用的木材，或保持原始状态，或经过打磨加工后雕琢，如传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒，用来装存笔、墨、书、画、砚等物品，这也是一种极有文化品位的包装用材。

　　纸材，或是以薄、厚而论，或是以精细粗糙而论。竹材，或直接取其节结成竹筒或剥削其皮后再编制成器。各种麻编、草编的包装也颇受大众喜爱。

　　另外植物的叶子及表皮也可以成为包装的首选材料，像福建用竹笋皮来包装茶叶，海南用椰子壳来装饰纪念品等。经过烧制的陶器与玻璃制品也是包装材料的上佳选择。

　　包装色彩

　　作为旅游商品包装设计中的色彩元素，其主要功能也同样不是体现在如何促进商品物质卖点的实现，而是透过包装配色中所凸显的地域文化特征，来强化旅游商品背后所包含的文化个性和精神意趣在市场中的体现。

　　浙江绍兴自古以来以盛产黄酒而闻名，也因此成为今日绍兴发展旅游文化的一大特色。其中“馆藏黄酒”为当地特色的旅游文化商品，在其包装用色方面，完全回避时尚、华丽等所谓流行因素的影响，而是用以最简单、原始，且又真实的自然色——土黄色，来实现对绍兴黄酒文化最真挚的诠释，达到了无色而胜有色的良好效果。

　　因此，旅游商品的包装色彩重要的并非是设计配色原理的使用、色彩搭配的讲究，也并非是过分地讲求审美效果和视觉冲击力。而是要“以游客为本”，即在任何时候，包装都不能脱离旅游商品内容的主题调性。

　　包装细节

　　包装的功能之一就是携带方便，这在旅游中尤为重要。游客经常在游览时买一些小商品，旅游商品的包装设计就要设身处地从消费者的使用角度去考虑。现代市场竞争激烈，许多商品畅销的主要原因就是方便携带，同时使用起来更容易更方便。一些笨重的、不方便使用的商品往往会在旅途中扫了游客的兴致，即便再喜欢也可能会因途中的困难望而却步。

　　法国依云矿泉水为开发旅游用品，在 1999年重新进行了包装设计，依据是很多消费者希望产品能在走路时方便携带又有时尚的外观。新包装在瓶子中间有一个手纹凹陷，方便携带，顶部的拉环与一只吸管相连，方便饮用。而且这种水打破大多瓶装水的设计，把瓶口放在瓶子顶端的一侧。该设计被认为是第一次从消费者的角度去考虑，既实用又美观的创意体现了设计深层的人文内涵。

　　包装质量

　　这一点在旅游食品中尤为重要。最典型的例子是烤鸭，人们在餐厅里吃到皮焦肉嫩的烤鸭后，经常会禁不住买几只包装好的烤鸭带回去。漂亮的外包装，密封的袋子，一切似乎都没有问题。但回家打开却发现，焦脆的皮没有了，烤鸭成了湿鸭。现有的包装，使包装后烤鸭质量被破坏了。烤鸭那么有名，可惜买回家又非常后悔。企业在烤鸭包装袋的漂亮上做文章，却忘了用包装保证烤鸭的味道。

　　旅游商品需要对游客具有吸引性。在某旅游商品店里，漂亮的小碎花布装饰的包装盒或袋里，分别装着粮食、糖果、文具、茶叶，还有干果。即使最喜欢小碎花布装饰盒或袋的人，也只能买几个装在这种盒或袋里的商品。没有突出包装物里面的内容，仅仅靠卖包装，不足以吸引游客产生大量购买行为。

　　旅游商品品牌的宣传性。很多国际著名品牌，在包装设计时，更多是考虑如何突出商标。人们可以迅速注意到包装上的商标，包装成为被游客带走的广告。反观境内所谓流行的旅游商品包装，跳入人们眼帘的经常是一幅需要费心琢磨一会儿的深奥图画，而商品品牌的核心：商标，则神秘地隐藏在画中。设计者很累，潜在购买者也很累，商品品牌难以得到宣传。

　　旅游者购物的“文化”情节。旅游购物的目的之一是满足旅游者对异域文化的体验。古人曰：“读万卷书不如行万里路”，说人类可通过旅行来认识世界、扩展知识，增长见识，同时体验异域的风情、民俗、习惯、宗教等社会文化。而旅游商品正是承载着地方文化，具有异域风情特色的商品。据旅游者购买动机的调查研究表明：把旅游商品作为旅游地的文化载体而购买的游客占旅游总人数的 40%—60%。 为这个特殊的消费群体作包装设计时，应注重使用地域文化符号的视觉语言。

　　旅游者购物的“馈赠”需求。旅游者不仅注重旅游商品对其探知心理的满足，还希望通过旅游商品的馈赠得到他人的尊重。据旅游购买动机的调查研究表明：把旅游商品作为馈赠商品的购买者占旅游总人数的 33.3%。因而在进行旅游商品包装设计时，也需要注重礼仪性和游客的文化背景。