这是一个看脸的时代，要想产品卖得好，不仅产品本身的质量要好，包装也是一个很重的加分项，一款吸睛的产品，更容易受到消费者的追捧。
因此当下有很多品牌商已经把包装看成一种营销手段、品牌战略，让包装在营销谋略中也占有一席之地。
调味品领域，以前企业与企业之间更多的都是拼产品品质，拼工艺，拼品牌，但是很少在包装上下功夫的，近几年已经越来越多的企业意识到包装的重要性。在当下日益竞争的包装市场上，人性化、个性化、独创的调味品包装设计更能吸引人们的眼球。
01.老产品穿新衣 海天斥资过亿
以油盐酱醋糖味精为主的调味品家族里，包装最简陋的可能要数盐和糖，袋装盐和糖几乎一统天下，在包装上很少有企业做过创新。而外包装最为考究的，在调味君看来要数液体调味中的食醋和酱油，两大核心产品。
一般情况下，酱油、醋的瓶贴多是以红和黄两大色系为主，同质化严重。以海天系列产品为例，作为行业霸主的海天，过去，产品的包装第一眼给人的感觉就是和其他同类在包装上基本大同小异。
海天的金标生抽、鲜味生抽的瓶贴就是以传统的中国红和乳黄为主色调。玻璃瓶体也都是下面同粗，到瓶嘴处突然细起来的大众款。实在很难给人带来强烈的视觉冲击感，也很难让人通过产品包装与行业龙头联系起来。
海天产品新包装已启用
近年来，海天可能也意识到了包装设计对产品的重要性，而且与其他品牌存在的巨大差距。开始在产品的外包装上狠下功夫。
在2017年11月份，使用多年的海天金标生抽和草菇老抽成功改头换面，据说这是海天历时三年之久，耗资过亿打造的全新包装。新包装的色彩较以前更为鲜亮、明净，凸显简约时尚之风。而升级之后的瓶身给人一种更人性化的使用感受，甚至连新改进后的酱油瓶盖较以前相比都具有更强的密封性、更好的耐用性和更舒适的翻盖感受。
调味君深信，开始注重产品包装的企业海天绝非孤例，已经存在着而且以后还会有越来越多的企业重视，同时乐意在外包装上下功夫。
金标生抽、草菇老抽新包装和金标生抽老包装
02.欣和外包装时尚 深受年轻消费群体追捧
在产品的包装上，欣和时尚化的包装，颠覆了传统调味品在大众心目中的形象。2013年，欣和还曾因为时尚而具有创意的外观，在全球最著名的广告创意奖项——ONESHOWDESIGN上，成为中国调味品行业包装广告创意唯一的获奖品牌，一时成为备受关注的对象。
欣和家族
欣和细长的瓶体有别于一般调味瓶粗粗壮壮的形状，除了拿起来趁手以外，视觉上也更为美观一点，瓶贴的颜色素而不俗，简约明了，更是受到了年轻消费群体的追捧。新颖的包装既可以释放出企业的文化内涵，又可以为产品加分并虏获到一批忠实的消费者。
以欣和旗下产品六月鲜为例，六月鲜酱油自2004年起便持续蝉联上海市场榜首，并且每年以50%的销售增长率迅速成长，并荣获“2005-2008市场领军金品奖”等殊荣。除上海以外，欣和在江苏、浙江、青岛这些相对发达的地区同样销售得不错。
特级酱油和红烧酱油
据调味君看来，欣和之所以在这些地区销售火爆，除了自身的产品品质过硬，营销手段高明之外，还得益于其新颖时尚的外包装。这些地区的人消费观念超前且开放，除了关注产品自身以外，产品的外观也是他们关注的焦点。
03.十三香包装简陋 如何破局
十三香作为全国最大的粉状香辛料生产企业，产品畅销全国，甚至销往海外，而且极低的价格甚是亲民。更难能可贵的是， 多年以来，十三香没有效仿其他企业年年提价，也因此赢来一片赞美之声。其实除了价格没有变化以外，十三香的外包装同样没有发生变化。
简陋单一的塑料装也是唯一让人诟病的地方。其实，十三香远远可以通过提升包装，相应的提升产品价格。
十三香的塑料装打开后极易受潮，除非自己买回去以后再重新分装到容器里，但这样做既不方便又不卫生。
而同为粉状调味品的鸡精、味精、胡椒粉，已有不少企业先后试水，把塑料包装的产品设计上特殊的瓶盖，旋转后可以撒出香料，用后可旋转闭合，既方便又适用。对于家庭用户来讲，这样的包装是极其受欢迎的。调味君相信会有一半以上的消费者愿意为升级之后的包装买单。
04.调味品包装未来发展趋势
1.小规格调味品将成为主流产品
随着80、90新一代消费群体的崛起，这些人的做饭频率远没有60、70这一人群高，而且现在的家庭单位越来越小，三口之家，年轻的小情侣，独身的年轻人这些人群占的比重越来越大。
以酱油和食醋为例，这些群体会更倾向于选择小规格的产品，以免产品在使用过程中变质。未来的主流容量一定不会是500ML，而200-300ML容量的产品，将会在不久的将来成为主流产品。
2.个性化包装盛行
龟甲万是日本最大的酱油企业，其生产的酱油一度被认为是世界上最好的酱油。除了酱油闻名世界以外，龟甲万的产品外包装一样备受推崇。
瓶身美观，包装多样，且充满了个性化，满足了不同审美观的客群。个性化包装的产品更容易受到消费者的欢迎。
包装的产品展示
比如前几年，美国脸谱上特别流行的以个人名字为标签的亨氏番茄酱大受欢迎，家人、朋友甚至以礼物的名义互相赠送。
3.重视外包装会成为行业趋势
不得不承认的是目前国内的调味品包装过于单一，同质化严重。随着人们生活理念和消费理念的不断提高，实用性不再是消费者对调味品的唯一要求。美观吸睛的包装也会成为人们筛选产品的重要条件之一，那些设计陈旧看起来枯燥的产品将很难入眼，而越来越多的企业会愿意在包装设计上花费大价钱，这将成为行业的发展趋势。
