你喝了那么多年的 Coca Cola，对它了解有多少？

发展至今，可口可乐公司已有100多年的历史。

是什么让它经久不衰！？

是创意十足的广告！？

还是近几年出的（樱桃、大蒜 orz）新味道！？

.......

不管怎样，最终最直观面对消费者群体的其实是它的外包装！

摩登百年·精彩‘瓶’（2015）

可口可乐弧形瓶诞生于1915年。

其设计灵感来源于可可豆的形状与轮廓，由印第安纳州泰瑞豪特区的鲁特玻璃公司（Root Glass Company）创意设计。

这款世界著名的瓶子是包装设计史上的永久经典。它独树一帜的弧线设计使可口可乐在黑暗中“仅凭触觉即能辨认，甚至打碎在地也能凭碎片一眼识别”，为可口可乐成为家喻户晓的全球品牌立下汗马功劳。

读图时代

快消品满大街的21世纪...

网络发展的迅捷逐渐替代了电视。

各大视频app，广告早已不是我们的必需品。

随之...

最直观吸引我们的

是那些你为之“剁手”的外包装。

食品包装

食品包装

包装

包装是包装、保护、销售、储存、销售和使用产品的技术。

也是指设计、评估和生产包装的过程。可以被描述为一个协调的系统，用于运输、仓储、物流、销售和最终用途的货物的准备。包含、保护、保存、运输、通知和销售。

包装设计

包装的一个分支。

属于平面设计，但同时也属于VI设计。

食品包装

日用品包装

包装设计师们在理想的销售体验中扮演着重要的角色。

他们不仅要保持产品包装与产品品牌形象的一致性，还需设计出可以影响消费者最终购买决定的包装。因此，为了确保产品包装的设计符合时尚潮流，包装设计师们不仅需要超高的审美力，更需要深刻了解市场需求。

鞋子包装

包装设计产品分为两大类

产品&开发

商标、包装纸、包装盒、运输箱。

销售&营销

小商品陈列、吊牌、购物袋。

服饰包装

时尚：设计趋势

大部分消费者喜欢追求新异。

而视觉设计与时尚永远处在不断的变化之中。当一款设计变得日益普遍时，总会有另一款与之相应的设计因其新颖独创性而从众多设计中脱颖而出。

给设计师们的小贴士

1.明确营销目标

需要通过包装设计实现几个目标？是季节性促销还是新产品发布？如何实现特定目标？策略是什么？又是如何实施和衡量的？有没有时限要求？设计师应当从最为关键的项目目标入手，然后回答上述问题。

在进行每个设计步骤时，都要将项目目标铭记于心。

2.定义品牌形象和品牌个性

购物者通常有自己钟爱的品牌，这无非是因为其品牌个性符合他们的个性品味。

除了设计实际商品的服饰设计师、制作前期广告的平面设计师以及引发消费者购买行为的网站创建者之外，包装设计师会影响消费者的最终购买决定。

从竞争对手中脱颖而出

竞争对手调研是营销策略开发的重要环节。

设计师应当制定设计策略，通过巧妙独特的设计从竞争对手中脱颖而出。

3.有效地吸引消费者的注意力

营销项目的目标大多数是增加销量。包装设计师如何帮助企业增加销量呢？首先，要让购物者发现你设计的产品！如果他们看不到你设计的产品，又如何购买产品呢？因此整体的包装设计要以吸引购物者的注意力为目标。当购物者拿起产品、阅读产品细节时，你的设计需要激发购物者的购买欲望。

4.呈现清晰的信息架构

购物者很少会花时间阅读标签或是广告。包装设计师需要首先明确商品的信息架构，然后设计出可以反映商品信息架构的包装。需要优先体现在商品包装上的信息有：商品品牌、商品名称和与商品本身有关的重要信息。

5.包装设计背后的故事

我们通常认为讲故事是一种在书中常见的叙事方式。其实，讲故事也是一种强大有效的设计方法，可以帮助设计师和市场营销人员开发独特的设计理念和设计主题，最为重要的是，吸引购物者的注意力。设计师可以借助一个小元素、有趣的页面布局或是特殊材料讲述包装设计背后的故事，让消费者感慨这是多么聪明的创意。

6.发挥想象力和创新思维

不要担心你的设计前所未有。在进行集思广益和调查研究时，顺便研究一下其他行业，看看能否将其他行业的创意应用到你的设计中。创新不仅意味着与众不同，还需在价格、功能和价值上进行完善。