百威2017年底推出了由陈奕迅设计的一款铝瓶包装。这款限量版铝瓶从底部的宝蓝色开始渐变，由深至浅紫再过渡至百威的铝罐红，而一枚黑色音符冲破瓶中的百威英文品牌名，显示出这款包装背后设计师的音乐身份。
陈奕迅用一瓶啤酒和一句“想冲破约束嘛？”的疑问，唤醒这个世界里的人类对自我渴望的故事。
青岛啤酒则瞄准现代人入夜后的场景。它推出了《深夜食堂》电影定制版的青岛啤酒经典1903“深夜罐”。 这款和百威调性完全相反的啤酒包装通体黑色，印着“深夜食堂”的logo、弯月、竖版的手写体文字......如果你看过这部在深夜食店里诉说生活冷暖的日剧，应该很容易领悟到包装里想要传达的舒缓又有些五味杂呈的味道。
而另一个国内啤酒巨头华润雪花, 也曾经为旗下的高端产品线设计过花脸及花旦两款脸谱包装，主打现代与传统的结合。
青岛啤酒则与电影《魔兽》以主题定制罐的方式进行过合作，之后青岛啤酒的纯生系列也尝试过换新装，还请来黄晓明出任“全球首席品牌官”，那时包装的变化重点在改变商标形状，使瓶身变得更加纤细等基础项目；再到近日的深夜罐，青岛啤酒在包装和营销上的运作一步步大胆了起来。
在《魔兽》上映三天后，青岛啤酒生产的首批一百万罐魔兽瓶就已被预定完毕。
用包装玩营销，百威的经验明显更加丰富。从2012年起开始推出的限量生肖瓶，到今年年初推出的录音瓶----让消费者录制30秒话语并挑选包装，就能让收到瓶子的人在扭开瓶盖时听到祝福，或是与音乐节或音乐人联手推出定制款，在种类和噱头上都非常灵活。而在国外，百威也会根据乐队、球队、节庆等因素，不定期推出限量包装。
而雪花啤酒也紧跟潮流换了新包装。不仅如此，LOGO似乎变化也很大。
据了解新LOGO提出啤酒和snow的标识，字体经过重新设计，将雪花的字体笔画和雪花图案相结合，整体形象变得更整体干爽简约！（从形势上变得更整体，而且啤酒两个字和英文都去掉了，在认知上是精简了不少）
据悉针对不同的产品系列
使用印章形式进行标注，品牌视觉统一有力
图片来源：好奇心日报
在过去两年，雪花在不断丰富产品线
但相比起来，这一次的概念版包装变化相当大。
在双十一期间，推出“未来由你定义”的主题活动，三个系列的啤酒同时推出概念版包装，希望重新定义啤酒包装的色彩
还推出了高端品牌“雪花脸谱”
脸谱-花脸
脸谱-花旦
从勇闯天涯到传统与现代结合的京剧脸谱，雪花尝试通过全新的包装为品牌赋予新内涵：色彩、智造、匠作、欢聚
雪花纯生
雪花勇闯天涯
设计完全是焕然一新的感觉有木有？可见还是花了不少银子去改造，至于喜欢的人有多少有待市场检测。
在瓶子颜色上做大文章的品牌真不少
先是五彩黑的王老吉掀起了浪潮
然后变黑的百事可乐
都在不断的挑战消费者的固定思维，这种跳出传统思维的包装设计，还真是让人惊艳产生不少话题讨论～不知道下一个出来浪的品牌是哪家？
评语：回顾下今年王老吉、百事可乐等品牌的升级，你会发现他们的重点都放在如何吸引新一代消费者的注意力，因为年轻人的餐桌文化已经变得不一样了，防止青年市场脱节，都在调整更合适的视觉语言来吸引消费者，雪花这次的设计升级，显然是要培养年轻人进入新啤酒文化。不知道雪花的这次升级会不会掀起新一轮的包装升级浪潮呢？我们拭目以待。
